Temps d’or
En arribar aquestes dates sorgeixen, per generació espontània o no, històries impregnades amb l’anomenat esperit de Nadal. Es tracta d’una qüestió de sentiments. N’hi ha d’humanes, colpidores i reals, per dir-ho d’una manera col·loquial. Però la majoria ens arriben desvirtuades i exageradament edulcorades. Ja se sap, és Nadal i es tracta de positivar una realitat que s’hi resisteix tant com pot. La que ens ocupa és més lleugera, sense càrrega sentimental afegida, ni element misteriós, però lliga amb un altre dels elements significatius del moment: la loteria. Va de rellotges de polsera i del president dels EUA. La seva figura és una potentíssima eina de màrqueting. Que esculli una marca concreta, tota una loteria. El quid de la qüestió és com fer arribar un rellotge determinat al seu canell esquerre. Barack Obama no fa cap mena de concessió mercantilista. Doncs n’hi ha hagut prou amb una afinada intervenció de la deessa de la Fortuna perquè la sort jugués a favor de la casa Jorg Gray. En el 46è aniversari del president, els seus guardaespatlles li van regalar un rellotge de 300 euros. En dos anys les seves vendes s’han disparat exponencialment, posicionant la marca globalment. Val a dir que el sector noble del ram no ha vist amb bons ulls l’elecció del president (el porta sempre) i s’ha permès de posar en dubte el seu bon gust. Trevor Gnesin, el president de la marca afortunada ho veu, evidentment, d’una altra manera. Sense haver mogut un dit, avui per avui el model 6.500 de la casa acompleix amb escreix la màxima que diu que el temps és or, ni que sigui a través de la màquina que ens el dóna!
