“Un bon aparador és vital, obre la porta de la botiga”

Fa uns deu anys. Jo treballava en una altra cadena d’òptiques i un dia vaig decidir obrir el meu propi negoci.

I és el primer cop que la botiga s’ha presentat al concurs d’aparadors de Nadal?

No, fa uns quatre o cinc anys que ens hi presentem.

I sempre amb molta fortuna.

Sí, un any ja vam guanyar. Un altre vam aconseguir el segon premi. I en una tercera edició vam aconseguir el guardó al millor impacte comercial. Amb el d’aquest Nadal, així, ja tenim quatre premis pels aparadors.

En què es van inspirar per fer l’aparador guanyador?

La idea era posar-hi ombres xineses. Fer alguna cosa que fos diferent. En un principi havia de ser tot negre, però després vam pensar que per les dates de Nadal no quedava gaire bé. Finalment ens vam decidir per fer unes caixes de llum amb escenes que representen la família i el caliu d’estar a casa.

D’aquí el nom de l’aparador, oi?

Sí, El Nadal com a casa. Com ja van dir en presentar l’aparador volíem que els compradors fessin aquest Nadal d’Andorra casa seva.

Com decideixen la idea?

És un procés que sempre faig jo. Vaig mirant per Internet coses i si alguna m’agrada la intento extrapolar a la nostra botiga.

És autodidacte?

Sí. Tot i que des de la Cambra es fan cursets d’aparadors, sempre m’ho he fet jo mateix. Cada Nadal que l’hem fet ha estat una idea nostra i amb la col·laboració de la dona o dels empleats. No ho hem fet mai de manera externa. Millor o pitjor ho hem fet sempre nosaltres mateixos.

Fer un bon aparador funciona a l’hora d’aconseguir clients?

La finestra que dona a l’exterior un aparador i el que comunica atreu l’atenció. Un bon aparador és vital, obre la porta de la botiga. I és per això que ho fem, no pas per guanyar premis. Nosaltres canviem l’aparador al llarg de l’any, no tan sols fem alguna cosa especial per Nadal. L’única diferència és que per Nadal hi posem una mica més d’esforç.

La gent en parla?

Sí, com que hem guanyat vàries vegades molts clients habituals ens pregunten quin aparador farem. Guanyar els premis t’incentiva per fer-ho millor cada any. I sempre fet a mà. Comencem a pensar a l’octubre i estem dos mesos treballant en l’aparador.

Aconsella fer l’aparador?

Sí, i a l’eix comercial cada vegada hi ha més botigues que munten l’aparador per Nadal i s’involucren a fer una cosa maca. I encara hi hauria d’haver més comerços que s’hi impliquessin. No és compatible una ciutat amb una gran il·luminació de Nadal amb aparadors molt apagats.